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國內第一家赴美上市的運動品牌

2019-04-15 15:31 來源:網絡  作者:求是新聞
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國內第一家赴美上市的運動品牌 最近幾年運動服飾在市場中開始回暖,許多品牌得到快速發展,漸漸從國內市場走到國外。運動品牌中以晉江系最為出名,目前晉江體育制造業年產值已經超越1400億元,那里曾經走出過上百個運動品牌,現在市場上晉江系的品牌中,安踏
國內第一家赴美上市的運動品牌


最近幾年運動服飾在市場中開始回暖,許多品牌得到快速發展,漸漸從國內市場走到國外。運動品牌中以晉江系最為出名,目前晉江體育制造業年產值已經超越1400億元,那里曾經走出過上百個運動品牌,現在市場上晉江系的品牌中,安踏已經成為行業的領頭羊,特步、361度占有部分市場。

隨著人們消費觀念的不斷升級,對于品牌的選擇更加苛刻。不能順應時代發展迎合消費者的需求,必定會流失市場份額。例如女鞋市場中,達芙妮成為典型案例,曾坐擁中國女鞋市場40%的份額,如今關店4000家,并且還在進一步虧損。郭富城曾經代言的運動品牌喜得龍,在破產前仍有4000家店面,一年賣出600萬雙鞋。

泉州出生的林水盤是喜得龍的創始人,福建有首民歌“愛拼才會贏”,林水盤將這句話一直放在心中。林水盤17歲就開始在鞋廠打工,全國不斷跑業務讓他對市場有較深的了解。1992年,林水盤用積攢的積蓄創辦了一家代工鞋廠名為九州奔克,廠區算上自家親戚不過十幾名員工。后來2001年林水盤將現有公司改名注冊為喜得龍。

國內的體育產業相比國際起步晚、規模小,林水盤經過研究,國內目前體育行業正以20%的速度增長,產業年產值達到4000億美元。市場未來充滿前景,林水盤覺得這是一次不可失去的機遇,他決定將企業轉型。將喜得龍的產品設計、生產能力平提升一個水平,為此特意聘請國外專業的設計團隊和技術部門。

 

隨著市場中各個品牌相繼成長,各大品牌紛紛聘請了品牌代言人為自己的品牌增加知名度,喜得龍加入這個大潮,先是邀請體育總局助理做品牌的形象大使,后來邀請香港四大天王之一的郭富城作為品牌代言人。除此之外,喜得龍不斷的冠名電視節目,提升品牌的曝光量;2001年時,喜得龍曾冠名央視5套的《城市之間》,隨著喜得龍為電視節目的冠名,品牌在全國的知名度迅速提升。2006年時,喜得龍運動鞋年銷量達到680萬雙,運動服飾銷量達到450萬套,年銷量突破6億元。

2002年,喜得龍將發展箭頭指向二三線城市,2007年時喜得龍在全已經開設建2500家門店。2008年時高盛以4億元入股喜得龍,最終在2009年在美國納斯達克上市,成為國內在美國上市的運動品牌。

自上市以后,喜得龍業績不斷增長,但好景不長,從2012年開始喜得龍業績就開始不斷下滑,到2013年時業績已經少于上市之前的業績,股價暴跌近14%。隨后2014年喜得龍召開股東大會,決定從納斯達克股市退市,并對品牌logo升級,線上運營成為主要模式,但這次策略都沒能止住頹勢,2016年喜得龍關閉了天貓、京東等電商平臺的旗艦店。

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