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國內首個IP授權生態圈啟動

2019-04-15 19:03 來源:網絡  作者:求是新聞
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國內首個IP授權生態圈啟動 近日,由中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃啟動,這是我國首次提出的IP授權生態圈概念。該生態圈項目的啟動,旨在用IP品牌授權的新業態和新模式,促進實體經濟和服務行業的高質量發展,同時也推動文化和創意產業的可
國內首個IP授權生態圈啟動

近日,由中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃啟動,這是我國首次提出的IP授權生態圈概念。該生態圈項目的啟動,旨在用IP品牌授權的新業態和新模式,促進實體經濟和服務行業的高質量發展,同時也推動文化和創意產業的可持續發展。

作為重要的流量入口,IP在互聯網新生態體系下發展迅猛,近年來已成長為深度關聯消費者的鏈接器,并滿足消費升級美好生活需要的戰略發展方向。而IP最重要的商業價值之一就在于品牌授權。

 

相對IP品牌授權行業在短時間內的迅速崛起,整個市場仍有些滯后。在品牌授權的整個業務鏈中,每個環節或多或少對授權商和被授權商都存在困難和挑戰,包括企業對新業態的認知不足,獲取信息渠道有限,專業人才匱乏等。

品牌授權并非一個產品或服務,而是一個商業模式,在授權商業模式下,授權業務從開始到完成,涉及到的行業方方面面,打造和影響的是一個授權生態系統。IP關乎的已遠遠不是單個品牌或形象,而是其背后整個授權商業生態。想要促進整個品牌授權行業的發展,引領行業深度鏈接和融合,打造品牌授權生態圈刻不容緩。

因此,中玩協品牌授權專委會發起IP授權生態圈賦能計劃,覆蓋了整個相關業務鏈條的方方面面。

據中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅介紹,IP授權生態圈包括IP的上中下游以及外圍。上游為IP的誕生,包括播放渠道、營銷推廣、媒體宣傳等;中游為IP的衍生,包括圖庫開發、產品設計和生產、主題空間事件營銷等;下游為IP的變現,包括產品銷售渠道(線上/線下)等。外圍則包括IP的保護和助力,覆蓋知識產權保護、商標注冊,以及資本投資等。

“這是我們經過十多年在行業不斷探索和思考,不斷聽取企業的痛點和困難后,沉淀下來的一個促進行業發展的商業模式。只有當整個授權行業的生態圈形成閉環,才能讓其中的各個環節實現最優資源整合和高質量發展,而行業協會則是打通這個生態圈的最佳推手。”梁梅表示。

據悉,2019年,IP授權生態圈賦能計劃將率先在幾大重點被授權行業開展,包括食品飲料、禮贈品、美妝、文化用品等行業。賦能計劃將把IP授權的概念和培訓直接帶到中國禮品展、中國美博會、中國文化用品交易會、全國糖酒會等全年多個跨行業交易會上,培育市場的同時打通整個授權生態系統。

“通過IP授權生態圈賦能計劃,我們希望達到三個目的。首先通過宣傳品牌授權作為一種新商業模式的價值,讓更多的企業關注品牌授權;其次借助專業的培訓和成功案例分享,幫助更多的企業享受品牌授權帶來的高質量發展;最后搭建全年度跨行業的精準溝通對接平臺,賦能授權商的可持續發展。” 梁梅補充道。

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